Google+──中央集権型SNSの終焉（Webの消えた技術たち #4）

本シリーズ『Webの消えた技術たち』は、かつて一世を風靡したWeb技術やサービスの栄枯盛衰をたどり、現代のWeb設計に息づく思想を紐解く連載です。

序章：GoogleがSNSを支配しようとした日

2011年、GoogleはFacebookに真っ向から挑戦しました。
その名もGoogle+。「検索とSNSを融合する」壮大な構想のもと、Googleアカウントと完全連携したSNSが誕生しました。

当時は「Facebook疲れ」が始まり、Googleが持つ検索エンジン・YouTube・Gmailなどとの連携が強みとされました。誰もがこう思っていたのです──「これは勝つかもしれない」と。

Google+が掲げたコンセプトは、単なるSNSではありませんでした。

つまりGoogle+は、検索・動画・メールなどバラバラなGoogleサービスを“ソーシャルグラフ”でつなぐ試みだったのです。

「あなたの世界（Your world）をGoogleで完全に構築する」──Google+

しかし、この“完全統合”こそが失敗の始まりでした。

結果、多くのユーザーが「SNSを使うためにGoogleサービスを使わされている」と感じ、反発が広がりました。

自由より“統合”を優先した結果、ユーザーの信頼を失った。

2015年以降、利用者は減少。 2019年、Googleは公式にGoogle+の個人向けサービス終了を発表しました。理由のひとつは、APIの脆弱性（ユーザーデータ漏洩）でした。

“We failed to meet users’ expectations.”（ユーザーの期待に応えられなかった）──Google公式発表より

かつて「Facebookキラー」と呼ばれたSNSは、わずか8年で姿を消しました。

\text{Trust} = \frac{\text{Connection}}{\text{Control}}

中央集権が強いほど“制御（Control）”が増し、信頼（Trust）は減る。 Google+はその方程式を体現した存在でした。そして現代では、分散型SNS（Fediverse）がその逆を歩んでいます。

Google+の崩壊以降、Web世界では“分散化”がキーワードになりました。

中央の巨大サーバーにすべてを預けるのではなく、信頼できるサーバーを自分で選ぶ時代。これは、Google+が描いた“全統合型SNS”の真逆の思想です。

Google+は「すべてをつなげる」ことを目指しました。しかし人々は、“すべてを支配されない自由”を選びました。

統合の先に自由はなかった。分散の中に信頼が生まれた。

Google+が去ったあと、Webは再び多様性を取り戻しつつあります。それはまるで、巨大な惑星が崩壊して星々が自立した銀河のように──。

— masaやん（hd0.biz）

次回予告：『Webの消えた技術たち #5』では、RSSとGoogle Reader──“情報を取りに行く”時代の終焉を特集。
DiscoverやAI推薦が主流になった現代において、“自分で選ぶ情報”の価値を振り返ります。

👉 公開予定：2026年2月下旬

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